プロダクトサーキュラリティ(製品循環)と共に持続可能性の価値を追求する

あなたの家の中で、使われていないスノーボードギアは眠っていませんか？今が、そのギアの生まれ変わるタイミングかもしれません。Burtonでは、新しいデザインを生み出すと同時に、積極的な廃棄物削減にも取り組んでいます。ジャケットを修理しやすくするなどの細かな調整、製品の回収と再販プログラムのような大きな取り組みを通じて、プロダクトサーキュラリティ(※1)として知られる持続可能な経済システムへの参加をさらに進めています。

循環とは単なるリサイクルとは少し異なり、より大きな概念の一部です。もしボード、バインディング、ブーツ、アウターウェアに関連する循環についてもっと知りたいと思ったのなら、このまま読み進めてください。この記事ではプロダクトサーキュラリティ(製品循環)の意味とBurtonの取り組み、そして循環の輪に積極的に参加できる方法について説明します。

※1 使用済み製品の循環性を示す概念

プロダクトサーキュラリティとは？

プロダクトサーキュラリティとは、使用済み製品の循環性を示す概念であり、廃棄物に対して責任を持つパーパス重視の企業が成長する取り組みです。これは、「採取する、作る、捨てる」というサイクルと増え続ける埋立地と汚染の改善に貢献します。

プロダクトサーキュラリティの目標を促進するために、Burtonはエレン・マッカーサー財団などの業界の先進的な専門家を頼りました。彼らは循環経済について、一回限りの資源に依存せず、無駄な材料なく製品が使用され続け、自然が再生されるシステムであると定義しています。この定義は、行動を起こすための呼びかけでもあります。これらの原則を念頭に置いて、Burtonはプロダクトの設計、生産、仕様、そして「寿命が尽きる」までの完全なプロダクトライフサイクルを見直しました。ここから、私たちはサプライチェーン向けの目標を設定しました：

• 再生可能な素材やリサイクル素材を使用したプロダクトの設計
• プロダクトの生産過程における廃棄物削減
• プロダクトの寿命を伸ばす
• プロダクトの廃棄とリサイクルのための改善経路の特定と構築

Burtonが循環性を追求していく中で、様々な難しい問題に直面しました。例えば「プロダクトの使用を1人の顧客だけでなく、より長く延ばす方法は何か？プロダクトが寿命を迎えたとき、作ったギアはどうなるのか？プロダクトの修理をより簡単にする方法は何か？」などです。

これらの廃棄物に関連する包括的な課題を考慮する一方で、Burtonは高価格なプロダクトに対する期待に応えることを約束する努力もしています。そして、私たちが取り組んでいる多くの取り組みは、プロダクトの設計段階から始まります。

サーキュラーデザインと生産

サーキュラーデザインを考える上で必要なのは、色やシルエットだけではありません。デザイン設計の段階で行う改善はBurtonを真の循環性へと近づけます。私たちのプロダクトデザイナーは、耐久性があり、修理やリサイクル可能な製品を開発し、廃棄物を少なくすることに焦点を当てています。

Burtonは常に耐久性を約束してきました。プロダクトサーキュラリティを目指す中で、どのようにしたらパフォーマンスや耐久性を損なうことなくリサイクル素材への切り替えを行えるのか。最近では、衣類の裏地を100%リサイクル素材の布地に移行しましたが、感触や機能に違いを感じることはおそらくないでしょう。これは成功への第一歩であり、サプライチェーンにさらに多くのリサイクル素材を取り入れる後押しになりました。

修理のしやすさはデザインに対するもう1つの重要な要素です。耐久性のある製品は長年使用されますが、修理のしやすい製品はさらに長持ちします。そして、技術者によって再度組み立てることができるように設計された製品を修理することは簡単に実現が可能です。

廃棄物削減の目標は、縫製パターンを最適化して「トリミング」（製品に使用されない端切れ）を減らすなど、早期段階のデザイン決定にも関係しています。余剰が避けられない場合、その材料を再利用して2nd Lap製品（ショッピングバッグなど）を作成します。

Burtonのセカンドクオリティプログラムは、製造時の小さな欠陥や見た目の問題だけで、その製品が未使用のまま埋立地へと送られることを防ぎます。製造時の小さな欠陥や未使用商品の顧客返品など、セカンドクオリティではこれらの製品が本来の役目を果たすことができるようになります（しかもお得な値段で提供できるのです）。

ギアを購入する際には、以下のキーワードに注目してみてください

• 1部リサイクル素材もしくは100%リサイクル素材使用
• bluesign®️認証(サステナブルな素材を認証する第三者機関)
• PFC(フッ素化合物)フリー
• PFASを使用していない
• 工場における製造過程の残り
• 開封済み製品
• 中古品

私たちがデザイン段階において直面している最大の課題はリサイクルの可能性です。これは産業全体の問題であり、Burtonだけの問題ではありません。アパレル、アウターウェア、およびアクセサリーに対するリサイクルの解決策はいくつかあり、そのうちいずれもまだ実現可能なレベルではありません。現時点で私たちはギアの寿命を延ばすことで直接的な解決策を生み出しつつ、より持続可能なリサイクルの解決策を探しています。

Burtonプロダクトの寿命を伸ばす

Burtonプロダクトの寿命を延ばすには、ユーザー、修理者、デザイナーの間での実験と強力なフィードバックによる継続的な取り組みが必要です。「最も持続可能なスノーボードギアは、良好にメンテナンスされ、何度も修理されるギアである」との言葉通り、長く使えるプロダクトはそれだけで大きな価値があります。

修理

プロダクトサーキュラリティの実現のためには、耐久性があり、丁寧に保護されたギアは修理可能である必要があります。Burtonにはほとんどのギアを社内で評価および修理する専門の保証チームがあります。

また、私たちはRugged Threadのようなサービスプロバイダーと強力なパートナーシップを築いています。私たち自身で修理できない場合、彼らが修理を実施し、すべてのソフトグッズの耐久性と修理可能性を向上させるために意見交換を行います。

同時にギアの故障データを収集することで、Rugged Threadはカテゴリにおける一般的な修理の実行可能性を測定します。これらの取り組みは、サイクルごとにデザインプロセスを改善するための貴重なフィードバックを生み出し、修理のプロセスをより簡単にします。

例えば、初期モデルのジャケットはジッパーパネルを取り外して交換できるように設計されていませんでした。この機能の必要性は私たちのスコープには無かったのです。しかしRugged Threadとのパートナーシップのおかげで、最新のBurtonのジャケットはジッパーの修理プロセスを効率化するデザインを採用しています。今では修理にかかる時間は数分で済むようになりました。

プロダクトが新しいジッパーやその他の修理を必要とする場合、私たちは限定的なライフタイムワランティでコストを最小限に抑えることを目指しています。2021年に、私たちは2025年までに保証対象製品の50%を修理するというグローバルレベルの目標を設定しました。2022年には、グローバルで保証対象製品の37%を修理しましたが、今後もさらに良い修理目標を達成することを楽しみにしています。

メンテナンスとDIYケア

私たちは皆、最低でも年に一度のチューンナップとワックスでボードのお手入れをするでしょう。高機能なアパレルも同様に、穴を補修したり防水処理を施したりすることが必要です。ギアのメンテナンスや簡単なDIYリペアは誰でも自宅で取り組むことができます。ハードグッズについては、保証期間外でトゥストラップが壊れても、スペアパーツが用意されているので新品のバインディングを購入する必要はありません。

次に新製品を購入する際には、循環性にコミットしているブランドが、製品を長く使用できるようにどのような工夫をしているのか確認してみてください。以下は、これらの取り組みを評価するためのポイントです 。

• そのブランドはDIYケアとリペアの説明を提供していますか？
• そのブランドはわかりやすい製品保証とリペアプロセスを提供していますか？
• ユーザーはその耐久性をレビューしていますか？

プロダクトの終わりをもう一度考える

プロダクトの終わりは、循環性のループを閉じる上で最大の課題の1つです。リサイクルや環境インパクトの低い廃棄に関しては、未解決の問題が多く、私たちはまだ明確な答えにたどり着いていません。私たちは独自で小さなステップを踏んでいますが、本当に循環可能なグローバルなサプライチェーンを再構築するには、産業システムレベルの解決策が必要です。

Burton Pass Along- 製品の回収と再販売

ギアのリサイクル

それでは、ギアを再利用できない場合や、私たちが修理できない場合はどうなるのでしょうか？これは重大な問題であり、グローバルなサプライチェーンの大規模な変革が必要です。

ギアのリサイクルは消費者にとって簡単な選択肢であり、すべてのブランドや製造業者にとってアクセス可能な選択肢である必要があります。私たちのアプローチを考慮する中で、Burtonはウインタースポーツのネットワークや他の競合ブランドと共に、産業レベルの循環性解決策の開発に取り組んでいます。

山において耐久性がギアを長持ちさせる一方で、ギアのリサイクルにおける可能性を減少させるというのは皮肉なことです。私たちのスノーボードブーツには安定性と快適さを提供するために200以上の部品があります。テクニカルなアウターウェアは身体をドライな状態に保つためメンブレンを圧着しています。私たちはBurtonプロダクトを長持ちさせるように設計していますが、その耐久性により他の製品を分解して再利用することがより困難になっています。

ウインタースポーツ業界が必要としているのは、まだ存在しない大規模な回収プロセスと製品の処理システムです。このシステムは製品を小さくリサイクル可能な部分または堆肥化可能な部品に分解し、理想としてはこれらの材料を次のプロダクトに再利用できるようにします。これにより、エレン・マッカーサー財団が考える循環的なサプライチェーンが実現されます。しかし、これを実現することは容易ではありません。

これらの包括的な課題に取り組む際、私たちは地元のローカルイノベーターからアイデアを得ることも考えています。修理不能な多くのBurtonジャケットは、バーモント州バーリントンに拠点を置くビーディーブルーという企業に寄付され、その生地を再利用してバッグを製造しています。私たちは将来、廃棄物削減の解決策を提供する他のベンチャー企業との連携にも期待しています。

ループを繋げる

もし、私たちと同じく自分の人生の中で循環経済を実現したいと考えているなら、あなたもその役割を果たすことができます。それは本当に必要なものだけを購入し、ギアを丁寧に扱い、可能な限りリサイクルをすること、そしてブランドやリーダーにサステナビリティについての責任を果たしてもらうことです。

Burtonのような企業は、システムレベルで協力し、サプライチェーンにおける循環経済を推進する必要があります。私たちが進む道は予測がつかない部分もあります。しかし、この先後戻りすることはできないでしょう。